Nieuwe tramlijn
Vanaf de start van de Uithoflijn hebben we de ontwikkeling van de nieuwe tramlijn in Utrecht van dichtbij meegemaakt. Iedere fase van de tramlijn, daagde ons uit uit om verrassende communicatie te realiseren in een publieke context.
We ontwikkelden de volledige projecthuisstijl inclusief de bewonerscommunicatie, gebiedscommunicatie, en veiligheids-, bewustwordings- en introductiecampagnes.
Vanaf de start van de nieuwe tramlijn, ontwikkelden we verschillende campagnes.
Publieke communicatie
Hoe communiceer je een tramlijn die nog niet bestaat? Hoe maak je zichtbaar dat hier in de toekomst een tram gaat rijden? Hoe informeer je omwonenden en reizigers over de werkzaamheden die daaraan voorafgaan? En belangrijker nog: hoe vertel je het verhaal van het toekomstige gemak voor reizigers op een manier die aanspreekt? Een complexe, maar uitdagende opdracht. Een jarenlange samenwerking met de provincie en de gemeente Utrecht - Credits Today.
Het is even wennen, maar alles op Utrecht Sciencepark is voorlopig anders.
Gedragsverandering
“De bushalte wordt verplaatst, of opeens zijn er slagbomen op je vaste route. Let ook even op het pas gestorte verse beton. Deze straat is voorlopig afgezet.” We ontwikkelde een strakke abri en display campagne rondom Utrecht Sciencepark, om mensen bewust te maken van de werkzaamheden die zullen gaan plaatsvinden.
Met een bewust-wordingcampagne bereikten we inwoners en de forenzen van Utrecht
Tram 22 komt eraan!
“Maak een bewustwordingscampagne, met oog op veiligheid, maar zonder betuttelend te zijn of gevaar uit te stralen.” Daar is een gezonde dosis humor voor nodig. We bedachten de wereldberoemde Trambassadeur. (Judy Lijdsman) ze helpt je net iets te enthousiast en attendeert ze je op de nieuwe situatie. Let op! Tram 22 komt er aan! Later is het concept de 'Trambassadeur' overgenomen voor de officiële introductie van de nieuwe tramlijn door UOV.
Een productie die sympathie oproept en tot de verbeelding spreekt. Zo maakten we de komst van de tram voelbaar, nog voordat hij daadwerkelijk reed. We bouwden aan een permanente gedragsverandering.
